广告随想

横水老一

广告随想 初到加拿大的时候看电视不习惯不断出现电视广告，特别是电影情节扣人心弦的时刻，不像以前国内一气呵成过瘾，不过几年下来慢慢习以为常，广告时正好解决人之三急或者加点茶水，五年前第一次回国被国内天花乱坠广告“深深吸引”北京机场行李推车不收费，因为广告公司承包下来了，洗手间安装上超薄型电视屏幕，“来也匆匆，去也冲冲”，电梯里悬崖酒香，小腿发软“四面楚歌”，地下“办~”比比皆是，车站旅游点收不完的广告传单，酒店门缝里偷偷塞进来的小姐名片，无孔不入，电视传媒广告更是目不暇接，皇阿玛卖泡菜，小沈阳卖男人服装，唯一还没有老一卖生发水，美中不足！ 据考证广告来自街边小贩，“清明上河图”证明中国广告早于欧美，后被美国“山寨”了，现在知识产权回归中国，东风压倒西风，“讲究文明，你我做起”“以人为本”“和谐”~~~~~~看来广告还要继续打，口号继续叫！ 刚刚买最新一期“读者”（2011—20 十月下）电视广告时段读“公益广告的匠心”，同感！看作者名字：刘荒田老师！

横水老一

公益广告的匠心 刘荒田 美国《体育频道》的一则广告，情节是这样的：街旁巴士站点长椅上，一头坐着一中年黑人女士，另一头坐着正入迷地听摇滚乐，颇为放浪形骸的白人少年。巴士开到，女士上车去了，把名牌手袋遗落在长椅下。少年一把拿起手袋，拔腿飞奔，穿过闹市熙熙攘攘的人群。巡逻的警车发现情况异常，追赶少年。少年折进七拐八弯的小巷。我充满疑惑：这葫芦卖什么药呢？几种可能在我脑际闪过。第一，是手袋广告，这少年受不住诱惑，将之占为己有。第二，是后现代的前卫广告，即香港人所称的“无厘头”，毫无逻辑性，和所推销之物几乎没有关联，以暗示、幽默出彩。《体育频道》为自己打造的广告，全是这般叫你哭笑不得的。第三——我的心随着少年奔跑的身影沉浮，不能排除广告商为了渲染商品的魅力，不惜背弃道德教化，在银幕树立贪小便宜的坏样板。广告重要手段之一，是极端化，以强烈的效果制造视觉震撼，从而迫使受众“记住”商品。好在，“包袱”抖出来了，少年抄小道，为的是追上巴士。黒\女士下车时，少年把手袋送上，前者感谢不叠。警车也赶到，车内的警察把少年叫去（又一个小小悬念：不会抓他吧？）没有台词，只有少年吃警察叔叔送的甜面圈的镜头。皆大欢喜的结局。曲终奏雅，广告词出现了：诚实，代代发扬。是向青少年灌输良好品德的公益广告。我微笑着，称赞制作者的匠心。 关于广告片，说到这里该完了。然而不，我由它想起：社会的进步是怎样实现的？是痛快淋漓的推翻、砸烂，还是点点滴滴的改良？还是回到上述广告去，如果拿它到法治不健全的地方去播放，长辈不能不对其效果存疑。因为，能举出100个以不老实取得成功的例子，却不容易拿出一个诚实而出人头地的佐证。如果“忠忠直直，终须乞食”成为论据充分的定理，我们还怎样宣传正确的立身之道？ 好在，路到这里，并非尽头。诚实，不和功利挂钩，而和终极意义联结，那么，尘世再黑暗，也压制不了诚实。 摘自 刘荒田“读者”2011-20 十月下

人海骄阳

一2一;又做起策划这营生了?

横水老一

引用第2楼人海骄阳于2011-10-12 13:37发表的 : 一2一;又做起策划这营生了?

一起度桥？

退一步

老一大师，在为策划广告事项在费脑筋？以你的心智才力，这应是驾轻就熟的小莱一碟呀！

人海骄阳

引用第3楼横水老一于2011-10-12 13:51发表的 : 一起度桥？

以你现在的"modelling",做乜形代象言最好呢?集思广益.让同学网里的朋友来推荐吧.

朋友靓女

这也许是老一的思维之中！

sj369

"公益广告的匠心"一文令人深思、、、、、、,相信大师 你眉头一皱, 就有好桥出来了，期待你的 “真善美” 公益广告及口号出台！！！

江红

老一大师，干嘛眼直直的瞪着我？度桥广告遇到难题了？以你的深厚艺朮底蕴，广告的艺朮源泉自应喷涌而出的，根本不值得思虑呀！莫非是酒店门缝里偷偷塞进来的小姐名片令你犯难了？

刘树民

看来同学网的鬼才多智非老一莫属了，每次来到水步中学的专栏，总有不同的笑料。自从老一到西部转了神奇的法轮之后，好像才思特别敏感，很多时候我这样想，是不是他的智商第二次发育开始了？？？还是经过无数次的“来也匆匆，去也冲冲”的感悟？，也有一个可能就是与老一的光头有关，大凡这样的人都是聪明啦，所以这不是老一的美中不足，而是上天的看顾！ 我们从横水老一的《 广告随想》里看到他转载著名作家刘荒田的新作《公益广告的匠心》，让人感到非常开心的是著名作家刘荒田自从回到中国之后，更加有他的用武之地了。单单这一点就要谢谢这位不鸣则已 ，一鸣蛮吓人的横水老一哥了！ 还是让我送几幅新作表示衷心感谢吧！